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【央视新闻客户端】

如题所见
，过年包了红包，是发800好 ，还是发888好？

金额上看，888只比800多88
，但是实际收到的情绪反馈会强得多，这是为什么呢？

这背后不是玄学 ，也不是数字本身“有魔力”
，而是人类大脑对数字的独特处理方式在起作用 。

数字的“情绪溢价 ”

1

大脑爱上重复与递增

当你还在纠结春节给长辈发800还是1000的时候，大脑其实早就悄悄帮你做了选择——它偏爱省力的那条路
。

心理学里有个特别有趣的概念 ，叫“认知流畅度
”(CognitiveFluency)。简单来说
，大脑在进化中养成了“节能模式”：它总是更喜欢
、也更奖励那些处理起来轻松、顺滑的信息 。

普林斯顿大学心理学家AdamL.Alter和DanielM.Oppenheimer在他们的经典研究中指出：信息加工得越快，大脑就会产生一种无意识的愉悦感。这种愉悦感会被我们误认为是“这个东西本身更好 ”
。

放到红包上就很好懂了：像888这样高度重复 、规律性极强的数字 ，在大脑里就像走高速公路——一眼扫过去
，模式瞬间识别完成，带来一种顺畅的快感。而800这种平平无奇的整数 ，处理起来没那么多“顺滑”
，大脑就没那么开心 。

具体来说，这种小愉悦往往会使得长辈认为是“孩子特别用心
”
。有趣的是 ，不光中国人这样，全体人类对某些数字好像都有偏爱。比如物理学家与“137”斩不断的缘分——这是精细结构常数
，被誉为物理学最神秘的数字之一 。虽然和红包无关，但这也说明 ，大脑天生就喜欢那些有规律、有故事的数字
。

2

吉利数字怎么选

再想想马年为什么大家特别爱带“9 ”的组合？因为“9
”发音又像“久”。当收到红包的人看到699或966这样的数字时
，他们的大脑几乎不需要费力思考，就能直接联想到“长长久久 ”这样的含义 ，一瞬间获得双倍的情绪加成 。这种“语义流畅性
”让吉祥含义来得又快又自然
，效果事半功倍
。

在中国文化里，这种现象尤其明显：6代表“六六大顺”
、8代表“发发发 ”、9代表“长长久久
” ，这些数字早已和我们的民俗文化深度绑定
，形成了一种集体性的心理偏好。所以只要一出现“幸运数字”，人们的积极情绪就会更快被点亮 。

此外 ，还可以试试结合年份与地支
。使用266(年份)或699
，这些组合的效果也会超过普通的整数噢。

“心理账户 ”的挪移

1

红包是钱，还是“彩头
”？

同样的钱 ，为什么包装不同，感觉就会不一样？这得感谢诺贝尔奖得主理查德·塞勒的“心理账户”(MentalAccounting)理论 。

我们大脑里根本没有一张统一的存折
，而是像分了好几个小信封：比如一个放生活费，一个放开心花的钱。

当你给长辈发800 、1000这种整数的红包 ，长辈通常会放进“生活费信封 ”——他们就开始算：这能买多少菜
、交几个月电费？然后心疼地说“别乱花”
。这就是“损失厌恶
”在作祟
，怕花了心疼。

但换成888，吉利数字就像一层暖暖的包装纸 ，直接把钱挪到了“开心花的信封” 。长辈会觉得这是“彩头 ”
，花起来也痛快
。

2

如何送到快乐

最经典的例子就是礼品卡：同样100块，现金容易拿去付账单 ，礼品卡却更可能去吃顿好的。因为这时
，礼品卡被大脑提前贴上了“享乐专用
”的标签 。

生活中也一样：超市“买一送一”总比“五折 ”更吸引人，因为“送
”的那份被算进了“赚到了”的账户 ，而折扣只是少疼一点
。

马年红包也一样
，多出的那几十块，其实就是一份情感加成——从“生活补贴 ”变成了“节日彩头
” ，长辈收得开心，花得也自在。

记忆的特权

1

为什么非整数更能留在心坎

这种“账户转移”还不止当下开心
，还能让心意留得更久 。认知心理学中有一种概念叫“可用性启发式(AvailabilityHeuristic) ”，可以用来解释为什么非整数红包能在收红包的人心中停留更久
。心理学家AmosTversky与DanielKahneman研究得到 ，人类大脑在提取记忆时会走“捷径
”
，优先回想那些更生动、辨识度更高的信息。

一项发表在《FrontiersinPsychology》上的研究也十分有趣，《特殊数字还是纯数字阵列？重复数字对判断和选择的影响》证明了人类对像888或666这类“重复数字”(Repdigits)有天然的偏好 。这是因为重复数字(像888 、666)在日常生活中比较少见 ，所以一出现就特别显眼
，相对应地，记忆优先级会变得超高
。

读到这里 ，不妨停下来去试着回想去年和前年的红包
，500
、1000这些又大又整的面额可能早模糊了，但“168 ”或马年专属的“699”却记得清清楚楚。

2

数字的锚点

这就像品牌总爱把价格定成999而不是1000——不光是视觉上显得更便宜 ，更是因为999在脑子里留下的印象更深
，在受众的认知里制造一个特别的锚点 。于是通过这种非整数的设计，给出的红包不再是补贴家用的冷冰冰的“面值
” ，而是一份鼓励他们去消费、去获得快乐的“马年彩头”。

吉利数字里，最常见的组合：168(一路发) 、518(我一定要发)
、520(我爱你
，年轻人的最爱)
。不吉利的当然是4，因为发音像“死 ” ，很多人能避就避
，甚至楼层、车牌都跳过4。

马年怎么发？

1

巧用锚定效应

马年发红包，还可以玩点特别的——利用“锚定效应
”(AnchoringEffects) 。简单说 ，大脑看到第一个强烈的信号
，就会把它当成基准
。发个视觉冲击强的888，一下子就定下了“开心”的基调 ，即使后续金额没多大变化
，这种初始顺畅的感觉也已为整个互动定下愉快的基调。

此外，非整数还有个好处：整数太正式 ，容易让收红包的人觉得“欠人情 ”；带点吉利的组合
，像在玩游戏，随性又暖心 ，收得更轻松 。

2

直接来抄作业？

2026是丙午马年，“马
”对应地支“午”
，数字9(久)很配！马象征能量 、成功和速度，红包设计不妨试试这些：

基础款：666(大顺)
、888(发发)、999(久久) 、1688(一路发发)

马年专属：2026(2026年份+吉利)、699/966

为长辈的年龄定制：60岁发660
、70岁发788(七十大寿+发发)

避坑小贴士：

千万别带4(1400、4000太扎心)

别前大后小(866不如688 ，大脑喜欢“越来越好 ”)

结语

红包不是钱
，是“被看见
”的爱

收红包的人最在乎的

从来不是金额多少

而是那份“被用心对待”的感觉

选一个带吉利数字的红包

不是玩数字游戏

而是用科学规律让心意被清晰感知

马年愿你的每一个红包

都带着好彩头

让在乎的人笑口常开，龙马精神！

参考文献

[1]Alter,A.L.,&Oppenheimer,D.M.(2009).Unitingthetribesoffluencytoformametacognitivetrinity.PersonalityandSocialPsychologyReview,13(3) ，219-235.

[2]Reber,R.,Schwarz,N.,&Winkielman,P.(2004).Processingfluencyandaestheticpleasure:Isbeautyintheperceiver'sprocessingexperience?PersonalityandSocialPsychologyReview,8(4)
，364-382.

[3]Oppenheimer,D.M.(2006).Consequencesoferuditevernacularutilizedirrespectiveofpreoccupation:Problemswithusinglongwordsneedlessly.AppliedCognitivePsychology,20(2)，139-156.

[4]Schwarz,N.(2012).Feelings-as-informationtheory.HandbookofTheoriesofSocialPsychology,1,289-308.

[5]Thaler,R.H.(1985).Mentalaccountingandconsumerchoice.MarketingScience,4(3) ，199-214.

[6]Thaler,R.H.(1999).Mentalaccountingmatters.JournalofBehavioralDecisionMaking,12(3)
，183-206.

[7]Tversky,A.,&Kahneman,D.(1981).Theframingofdecisionsandthepsychologyofchoice.Science,211(4481)，453-458.

[8]Henderson,P.W.,&Peterson,R.A.(1992).Mentalaccountingandcategorization.Psychology&Marketing,9(2) ，107-127.

[9]Tversky,A.,&Kahneman,D.(1973).Availability:Aheuristicforjudgingfrequencyandprobability.CognitivePsychology,5(2)
，207-232.

[10]Humberg,S.,etal.(2018).SpecialNumberoraMereNumericalArray?EffectofRepdigitsonJudgmentsandChoices.FrontiersinPsychology,9,131.

[11]Kahneman,D.(2011).Thinking,FastandSlow.Farrar,StrausandGiroux.

[12]Schwenk,C.R.(1986).Information,cognitivebiases,andcommitmenttoacourseofaction.AcademyofManagementReview,11(2)，298-310.

[13]Ariely,D.(2008).PredictablyIrrational:TheHiddenForcesThatShapeOurDecisions.HarperCollins.

[14]Furnham,A.,&Boo,H.C.(2011).Aliteraturereviewoftheanchoringeffect.TheJournalofSocio-Economics,40(1) ，35-42.

[15]Epley,N.,&Gilovich,T.(2006).TheAnchoring-and-AdjustmentHeuristic.PsychologicalScience,17(4)，311-318.

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来源｜中科院物理所