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大市场看中国年
。当开年新一轮国补 、促销的双重优惠邂逅“史上最长 ”春节假期
，当9天假期奖金总额超10亿元的“有奖发票”刷出红包惊喜，当“反向春运
”“异地过年”更新着春节的打开方式 ，当“史上最长春节档 ”票房大年初一中午即破10亿元大关……2026年新春消费市场以热气腾腾的姿态，迎来新意满满的开门红
、碰头彩。

“发票藏惊喜
，消费奖彩头！
”团圆饭过后，有奖发票开出越来越多的“红包” 。作为《2026“乐购新春 ”春节特别活动方案》的惠民举措之一 ，全国50个城市开展有奖发票试点
，试点覆盖4个直辖市、5个计划单列市 、21个省会城市和20个其他地级市，在全部的22个超大特大型城市中 ，有19个都在试点城市名单范围之内
。据悉
，9天春节假期，有奖发票奖金总额超过10亿元 ，让大家“先消费后抽奖
”的热情空前高涨。

实际上
，“乐购新春”的惠民礼包不止于此 。从首批625亿元以旧换新国补资金落地，到春节假期有奖发票超10亿元的奖池规模 ，再到数字人民币智能合约红包
，三重政策大礼包精准构建“真金白银+场景创新+支付便利 ”的立体激励体系。根据“乐购新春
”春节方案，商务部等多部门还联动商超
、商户、平台等多方力量推出“好吃 、好住、好行
、好游、好购 、好玩”六大主题活动 ，丰富商品供给
、优化消费环境、提供支付便利
。此外，各地还安排了20.5亿元资金
，在春节长假内通过发放消费券 、补贴
、红包等形式，直接降低百姓消费成本 ，点燃消费热情。以天津为例
，473家重点监测的商贸流通企业假期首日共实现销售额5.3亿元，同比增长32.5%；到店客流量263.4万人次 ，同比增长27.7% 。

2月16日除夕
，山东滨州，小区邻里们团聚在一起共吃年夜饭

这个史上最长春节假期 ，正让“流动的中国 ”更加具象
。春运首周
，全国交通出行人数已超14亿人次。仅除夕当天，全社会跨区域人员流动量就预计超2.2亿人次 ，预计整个春运期间人员流动量将达95亿人次
，或创历史新高 。从今年兴起的“反向春运
”，到这两年大热的“外卖送上高铁” ，再到“异地过年 ”让各家AI智能体提供导购、导游建议，都给了人们更多元 、更从容的消费新场景新选择
。每一程旅途的奔赴
，每一种团圆的实现，不仅是交通工具和地理方位的移动 ，也蕴含着消费场景的迁移与重构
，成为新春消费市场扩容最温暖的注脚。

“2026电影经济促进年”也在“史上最长春节档
”中拉开序幕，为马年新春消费增添了一抹浓郁的文化亮色 。大年初一正午刚过 ，全国票房即破10亿元大关
。在全国首批16个“电影+”消费综合试点城市
，一张电影票不仅是进入影院的凭证，更成了联动商圈餐饮
、文创、娱乐的“金钥匙 ”。“电影+
”消费让视听盛宴延伸为一场全方位的感官乐购 ，打破文化消费与商业消费的边界——看完电影逛周边文创市集 、享特色餐饮
、参与主题文旅活动
，成为不少家庭的“新年俗” 。电影也不再仅仅是文化产品，而是拉动区域商圈消费的“催化剂 ”
。这种“内容引流、场景变现
”的新模式 ，激活了文化消费市场
，更展现出消费业态融合创新的巨大潜力和喜人前景。

热气腾腾中国年，烟火中承载着千家万户对新春的美好期盼 ，映照出中国经济的活力与底气 。从物质年货到精神悦己，从单一购物到场景体验
，从刚需采买到服务消费，种种消费小选择折射出的是时代大变迁。新春市场一串串飘红的数字 ，是政策效能的直观体现
，是市场信心的响亮回声，更是每一个家庭的笑脸 ，每一笔安心的消费
，每一份被看见 、被记取的幸福
。